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除了英德法 这三个欧洲电商市场不容错过
环亚国际娱乐|富民電子商務|富民新零售-河南环亚国际娱乐有限公司    2018-10-06 09:56:03    文字:【】【】【
摘要:除了英德法 这三个欧洲电商市场不容错过

10月3日消息,億邦動力獲悉,歐洲一直爲中國重要的中高端産品銷售目標市場之一。然而,部分跨境電商商戶挺進歐洲的計劃略有“偏科”——目前英國、德國和法國市場仍是商戶們關注的重點。

(編者注:根據歐洲電商聯盟數據顯示,英國、德國、法國占據歐洲電商總營業額三分之二以上)。

但是,在英德法之外,也有一大片有潛力的電商藍海。對此,億邦動力整理了荷蘭、西班牙和意大利三個在歐洲電商總營業額排名前十的市場概況,希望有助于商戶進行新市場擴展的決策。

一、荷蘭

市場概況

根據歐洲電商聯盟數據,荷蘭2017年電商總額爲225億歐元,預計2018年該數據將增長至249億歐元。

根據荷蘭電子商務协会Thuiswinkel.org首席执行官Wijnand Jongen的说法,荷兰的网上购物比例持续增长,部分原因是经济复苏以及消费者对荷兰经济的信心增强。

目前,荷蘭居住人口高達1700萬,其中97%爲互聯網用戶,這些用戶中有84%是在線購物者。這意味著81.5%的荷蘭人在網上購物。

據相關調研顯示,荷蘭的電商用戶每年平均支出持續增長。2016年,荷蘭電商用戶平均在線消費支出約1200歐元,去年每個電商用戶在線消費支出卻高達1700歐元。

值得注意的是,荷蘭擁有歐洲最高的在線商店密度——在荷蘭大概有8萬家網店,而荷蘭人口約1700萬,這意味著每個在線商店能分到214個用戶。

消費品類

荷兰電子商務中最受欢迎的产品类别是旅游和门票(38.96%),其次是电信(12.82%),消费电子(7.84%),计算机硬件和软件(7.57%),服装和鞋子(7.48%)和媒体(6.36%)。

付款方式

荷蘭人喜歡用iDeal付款(iDeal是荷蘭銀行界開發的一種在線支付方式)。在荷蘭,其他流行的在線支付方式包括PayPal,MasterCard和VISA。此外,AfterPay,acceptgiro(giro transfer)和Klarna等付款方式也是荷兰人会选择的支付方式。

荷蘭主流電商平台

1.Bol.com

根据欧洲电商联盟的数据显示,Bol.com为荷兰在线收入最高的電商平台(年收入高达12.2亿欧元)。该平台的运营模式与亞馬遜類似,直接銷售産品給消費者,也接納第三方賣家。目前,Bol.com擁有超過750萬的活躍用戶、1.6萬個賣家,並銷售超過1500萬種不同的産品,覆蓋20多個品類。

(Bol.com官網截圖)

亿邦动力了解到,Bol.com一开始为德国零售集团贝塔斯曼(Bertelsmann)的一个项目,成立于1999年,创始人为Daniel Ropers。目前,Bol.com拥有自己的物流服务,在荷兰有庞大的配送网络。该平台与卖家的合作方式是按品类进行佣金分成。

2.Coolblue

Coolblue創立于2000年,其在荷蘭年在線收入約爲8.84億歐元。創立之初,其只有一個簡單的在線商店mp3man.nl(後來成爲mp3shop.nl)。首次推出後不久,這家總部位于鹿特丹的公司開始開設更多專注于一個産品類別的在線商店(垂直電商平台),如PDAshop.nl,Scheerapparaatshop.nl和Statiefshop.nl。

(Coolblue官網截圖)

值得注意的是,該公司于2005年開設了第一家實體店,之後慢慢放棄多垂直平台發展模式,更加關注品牌Coolblue的發展。如今,該公司主要銷售消費電子産品,白電和健身器材。

(編者注:白色家電是對家電的一種分類的具體類別名稱。白色家電指可以替代人們家務勞動的電器産品,主要包括洗衣機、部分廚房電器和改善生活環境提高物質生活水平如空調、電冰箱等)

3.Zalando

Zalando为德国时尚電商平台,主营男女儿童服装,鞋子,配件,美容产品,运动用品,乃至时尚家居等产品。其在荷兰年在线收入约为6.7亿欧元。

自2009年开始,zalando在德国和欧洲邻国慢慢扩展其版图,开始于奥地利(2009年),其次是荷兰和法国(2010)。2011年增加了意大利,英国和瑞士。2012年以来,在瑞典,比利时,西班牙,丹麦,芬兰,波兰和挪威均开设了電商平台。

二、西班牙

市場概況

据相关调研显示,西班牙的電子商務总收入约为150亿欧元,分析师预测到2021年这一数字将超过200亿欧元。其中,时尚类目为西班牙电商最大的品类,该品类在西班牙年营业额约55欧元。

西班牙人口爲4650萬人,其中80%使用互聯網。這些互聯網用戶中有1660萬在線購物。這些在線購物者或電子購物者平均每年花費1,089歐元。

消費者在線購物的主要産品類別包括旅遊和酒店,直銷,票務服務,電子産品,服裝和食品。

支付方式

信用卡是最广泛使用的支付方式之一。除此之外,在线支付也是西班牙用户使用较多的工具。据相关数据显示,在2016年,42%的西班牙购物者喜欢在线购物时通过PayPal付款 。基于電子商務交易的信用卡支付信息,西班牙市场和竞争委员会按季度制定了详细的统计数据。

对于消费者而言,在欧洲,信任的在线印记是“TrustedShops”。在西班牙,使用最广泛的一种叫做“Confianza Online”。

西班牙主流電商平台

根据CNMC数据,在2017年西班牙电商页面访问量最大的问亞馬遜西班牙,年访问量超过13.73亿;第二为eBay西班牙,年访问量超过3.569亿;第三为El Corte Inglés,年访问量为2.77亿;第四则为速賣通西班牙站,年訪問量爲2.37億。

(注:上述爲通過網頁端的訪問量,並未算aPP端訪問量)

而根据App Anie数据,截至2018年9月28日,iOS热门购物App排行榜里面,排名前5名的分别为:Wallapop、Amazon、Wish、Joom、AliExpress。在Google Play熱門購物App排行榜裏面,前5名分別爲:Wish、Wallapop、Amazon、Joom和milanucios。

三、意大利

市場概況

據歐洲電商聯盟數據顯示,意大利在線銷售總額在過去四年中翻了一番。在2017年,意大利在線零售業總額約240億歐元相比2016年增長了19%,占該南歐國家零售業總量的6%。

億邦動力了解到,目前,意大利人口高達6170萬。據相關調研顯示,意大利互聯網用戶占總人口60%。現在意大利有約1900萬在線購物者。

意大利人越來越喜歡在網上購物,自2008年以來關閉的63,000家實體店也顯示出這種情況。銷售服裝和家居用品的實體店遭受的損失最大。

支付方式

根据2014年Planet Retail的一项研究显示,56%的受访者使用PayPal在线购物,而42%的人使用信用卡付款。另一项由Osservatori Digital Innovation完成的研究表明,三分之二的電子商務购买是用信用卡支付的,而PayPal的份额是31%。在偏好方面,47%意大利的在线购物者更喜欢用PayPal或类似的东西付款。借记卡/信用卡紧随其后的是31%。

意大利主流電商平台

據歐洲電商聯盟數據顯示,按月UV看,Zalando是意大利訪問量最大的B2C電子商務网站,其次是亞馬遜,Euronics,IBS和BonPrix。另一个在当地非常受欢迎的電子商務网站是Yoox。

以下简单介绍部分電商平台。

1.Euronics

Euronics集團總部位于荷蘭阿姆斯特丹,在全球31個國家擁有1.1萬家獨立的電器零售商,是歐洲最大的電子産品采購商。

2.BonPrix

BonPrix是德國的一家時尚服飾網站,于1986年成立于德國漢堡。其企業願景爲:“以低廉的價格提供優質的時尚,以及通過客戶導向去進行發展。”

(BonPrix官網截圖)

3.Yoox

Yoox创立于2000年,创始人为Federico Marchetti,主打时尚类目产品。

(Yoox官網截圖)

2015年3月31日,總部位于米蘭的奢侈品電商Yoox宣布將與全球第二大奢侈品集團曆峰集團旗下的Net-a-Porter正式合并,双方各占50%的股份,新公司将命名为Yoox Net-a-Porter。公司成立后,Net-A-Porter的创始人Natalie Massenet将担任主席,Yoox的创始人Federico Marchetti则出任CEO一职。

 
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